Cómo realizar campañas de Google Ads

¿Quieres mejorar tu estrategia SEM? Las campañas de Adwords en Sevilla son una de las herramientas clave para poder conseguir tráfico y aumentar la visibilidad de nuestra marca. Si lo que realmente buscas son conversiones a precios asequibles, esta es la mejor opción.

Habrá una serie de parámetros que tendremos que optimizar y controlar desde el principio si queremos que nuestras campañas de Google Ads sean todo un éxito. Con el objetivo de que tengas las cosas muy claras vamos a explicarte en Más que resultados los pasos a seguir para crear las mejores campañas.

Conceptos básicos

Qué son las palabras clave

Se trata de un conjunto de términos introducidos por el usuario en el buscador. Puede ser una palabra, un conjunto o incluso frases completas. Estas palabras serán una parte muy importante en nuestras campañas, ya que a partir de ellas podremos determinar los temas en los que estarán basadas.

Tipos de concordancia

Determinarán el grado de coincidencia del término que elige el usuario con nuestras palabras clave. Aparecen en este punto tres opciones:

• Concordancia amplia: vendrá asignada de manera predeterminada y en ella están incluidos los sinónimos, errores ortográficos y búsquedas relacionadas.
• Modificados de concordancia amplia: recoge algunas variaciones pero sin incluir sinónimos. Las palabras podrán aparecer en diferente orden.
• Concordancia de frase: basada en la coincidencia total de la parte del texto que el usuario ha introducido en el buscados con la palabra clave que hemos elegido.
• Concordancia exacta: solo aparece el anuncio si el usuario introduce la palabra clave.
• Concordancia negativa: opción algo más diferente dado que introducimos las palabras por las que no queremos que aparezca el anuncio.

Los anuncios

Este tipo de publicidad está basada en el texto, correspondiendo en la medida de lo posible a los términos que hemos introducido en el buscador. Dentro de un anuncio de Google Ads diferenciamos:

• Título: se mostrará de distinta forma en función del dispositivo que esté usando el usuario. Separándolos por una barra vertical.
• URL visible: la web del anunciante.
• Descripción: puedes añadir una breve información que amplíe la información del título.
• Extensiones: permite que aumentemos la cantidad de información con otros recursos como el teléfono o las ubicaciones de la empresa.

Cuánto cuesta una campaña

Cuando nos proponemos realizar campañas de Adwords una de las preguntas más frecuentes es esta. La publicidad de Google en su buscador tiene como base el pago por clic o PPC. Esto significa que pagarás tan solo por las veces que el usuario haga clic en el anuncio.

Para esta publicidad se utiliza el formato subasta. Por lo que los anunciantes pujarán por el espacio y la palabra clave, pudiendo elegir el precio máximo que pagaría. A partir de ahí, Google determina en función de una serie de parámetros los anuncios que mostrará y el orden en el que lo hará.

Como hacer una campaña de Adwords paso a paso

1.Establecer objetivos

Deberás de determinar unos objetivos realistas y coherentes para tu negocio. Este debe de ser el primer paso siempre. Uno de los puntos clave de las campañas de Google Ads es su versatilidad, puesto que podremos dirigirnos a usuarios en diferentes fases del embudo de conversión.

Habrá que actuar en la estrategia final sobre la última fase del embudo de conversión, siendo esta cuando el usuario está dispuesto a comprar. Permite obtener cuotas más altas de conversión y resultados mucho más rápidos. Pero siempre habrá que tener en cuenta la alta competencia existente.

2.Investiga las palabras clave

Habrá que seleccionar muy bien cuales son las palabras clave dado que determinarán si la campaña es un éxito o no en Google Ads. Es recomendable que empecemos haciendo una “lluvia de ideas” para luego analizar el potencial que tienen las distintas palabras clave.

Pero, ¿cómo sabemos si una palabra clave nos interesa? Para ello habrá que tener en cuenta varios aspectos clave:

• Volumen de búsquedas.
• La competencia y el precio por clic.
• La intencionalidad.

3.Estructura de la cuenta

Habrá que tener en cuenta que cada objetivo deberá de tener una campaña concreta, encontrando dentro de ellas:

• Tipo de campaña.
• Ubicación.
• Estrategia de puja.
• Presupuesto diario.

A continuación, habrá que prestar atención a los grupos de anuncios. Dado que habrá que crear una estructura en el interior de las campañas en función de la temática y la relación entre las palabras clave y los distintos anuncios. El último paso será introducir una lista de palabras clave y anuncios.

4.Cómo configurar tu campaña

Deberás de seguir los siguientes pasos si quieres que tus campañas de Adwords en Sevilla sean todo un éxito:

1. Regístrate en Google Ads o inicia sesión.
2. Decide cuál será el presupuesto diario de la campaña.
3. Define la ubicación de tu público objetivo.
4. Escoge la red donde se mostrará.
5. Escribe las palabras clave.
6. Elige la oferta máxima por clic.
7. Crear el texto.
8. Introduce toda la información para realizar el pago.

5.Test A/B o test de división

Es una de las formas más eficaces para optimizar este tipo de campañas. Se basa en experimentos con algunos elementos clave de tus anuncios como el título, la URL o el copy. Con ellos podrás ver las diferencias existentes en dos anuncios en los que varía el elemento a testear.

Gracias a ello podrás conocer cuáles son las creatividades o funciones que mejor impacto tienen entre tu público, mejorando tus campañas.

6.Análisis de los resultados

Deberás de tener muy presente tus anuncios de Google Ads, prestando atención de forma regular para poder conocer si están o no avanzando como deberían. Es recomendable establecer momento de control de forma regular para detecta en qué ámbitos podemos mejorar.

Una vez que realices todos estos pasos, tendrás una buena campaña de Google Ads. Contacta con nosotros para más información sobre realizar campañas de Adwords y comienza a conseguir un mayor número de conversiones.