4 novedades en Google Analytics que mejoran el análisis del comportamiento del usuario

Uno de los mayores retos de las marcas de hoy en día, es conocer acerca del comportamiento que tienen los usuarios cuando entran en su página web, ya que necesitan generar resultados y saber si van por el camino correcto en cuanto a gustos y contenidos en cuanto a su target se refiere, razón por la cual Google Analytics lanza 4 nuevas características dentro de su herramienta que serán muy útil a la hora de enfrentarte a este gran reto.

En este gran reto que deben cumplir las marcas en su relación con los usuarios y conocer si el contenido que se encuentran generando está arrojando frutos positivos en los usuarios, es importante contar con las herramientas necesarias que te brinden resultados confiables para desarrollar una estrategia adecuada o fortalecer la que ya se tiene. En este sentido, te traemos las 4 novedades que Google Analytics ha traído para la mejora del análisis del comportamiento de los usuarios que visitan la página web y así conocer más acerca de ellos.

  1. Informes centrados en el usuario: dispondremos de un nuevo apartado dedicado a los “Usuarios” en este nuevo tipo de informe dentro del informe estándar que te ofrece Google Analytics, en donde se logrará acceder a unos datos más completos acerca de usuarios recurrentes. Alguno de estos datos que se obtendrá será el de conocer cuántas veces entran en tu página web usuarios concretos. Hasta el momento, aunque aparecía una información similar en “Sesiones”, no mostraba este tipo de detalles tan específico, por lo que se debía recurrir a informes más detallados para conseguir este tipo de información tan minuciosa. Si deseas activar esta actualización, lo que debes hacer es acceder a “Configuración de la propiedad” y ahí “Habilitar la métrica Usuarios en los informes” en el panel de administración de tu cuenta de Google Analytics.
  2. Explorador de usuarios: esta nueva herramienta que ha traído para ti Google Analytics, te brinda la posibilidad de ver las métricas y las dimensiones a nivel de usuario, teniendo acceso a nuevos datos como el número de transacciones realizadas por el usuario o el tiempo total que ha permanecido en la página web, y todo ello, gracias a la información extraída de sus cookies.
  3. Reporte de audiencia: con esta nueva actualización de Google Analytics, se podrá tener la opción de publicar los informes de Audiencia, lo que hasta ahora no se había logrado. Gracias a esta herramienta, los informes se podrán utilizar para que los especialistas de marketing puedan acceder a una vista multi-canal de las Audiencias, que ahora se podrán añadir como una dimensión secundaria en los informes, así como también en los informes personalizados y en los embudos personalizados como una dimensión en los segmentos.
  4. Probabilidad de conversión: con el fin de ofrecer la probabilidad con la que un usuario podría realizar una conversión en el futuro, esta nueva actualización de cálculo se aplica a datos de transacciones pasada. Siendo así, la Probabilidad Media de Conversión se procederá a calcular mediante una dimensión específica dentro de una fecha concreta. En esta actualización, 1000 iniciales al mes es el límite mínimo de datos para calcular esta probabilidad, y 30 días de datos a partir de entonces, por lo que la puntuación irá desde 1 (menos probable) hasta 100 (más probable). En este sentido, las optimizaciones de las páginas podrían tener un mayor impacto en las conversiones, ya que las audiencias pueden publicarse en Google Optimize, con lo que podremos obtener una información valiosa con esta novedosa actualización de Google Analytics.

Novedades en marketing digital que todo mercadólogo debe conocer

El marketing digital, al igual que la tecnología, ha venido evolucionando constantemente, haciéndose de un canal que supone comunicación a través de dispositivos móviles y conectividad inalámbrica para facilitar la relación con audiencias o consumidores a partir de elementos tecnológicos como los smartphones, laptops o de manera offline, mediante billboards interactivos, logrando posicionarnos ante nuestro target de acuerdo a la estrategia que decidamos utilizar para llegar a ellos.

Los recursos que se utilizan en el marketing son herramientas muy valiosas que te brindan la posibilidad de conectar con los consumidores de tu marca, conformados como un organismo que detona a favor de una marca mediante redes sociales o en contra de esta, motivado a la capacidad masiva con la que disponen estas plataformas, por lo que saber cómo utilizarlas es de gran ayuda para cualquier mercadólogo.

Una de las claves fundamentales para tener una oportunidad como marca y para lograr ser competitivo, es la constante actualización de los profesionales que trabajan en él, para así aprovechar al máximo todas las herramientas que te brindan la oportunidad de ofrecer el mejor de los servicios y a su vez, fortalecer el éxito de tu marca en este amplio campo del marketing.

En este sentido, cada vez son más las novedades que se deben tomar muy en cuenta para que puedas explotar al máximo tu nivel de marketing como mercadólogo. En este caso, alguna de las novedades que no puedes dejar de tomar en cuenta a la hora del manejo de tu marca para garantizar el éxito, son las siguientes:

  1. El video como elemento de superación del texto: las personas suelen ser muy visuales, por lo que si no encuentran algo llamativo a la primera impresión, posiblemente no pasen a leer el contenido que con tanto esmero, generaste para ellos. Por el contrario, si colocamos un video con el mismo contenido generado al mismo público, la aceptación será diferente. Un ejemplo claro de esto, fue una entrevista realizada por Livestream y New York Magazine, donde el resultado arrojó que el 80% de las personas encuestadas respondió que prefiere ver un video en vivo de una marca que leer un post en un blog.
  2. La voz como nueva métrica: y es que las búsquedas por voz es una de las nuevas tendencias del SEO como herramienta del marketing, y es que aunque aún no esté muy popularizada, en ComsCore advierten que para 2020 el 50% de las búsquedas por internet serán dictadas por voz.
  3. Impacto digital en la planeación de un viaje: quizá parezca un poco extraño, pero un 72% de estadounidenses encuestados indicó que mientras planeaban un viaje observó un anuncio, según estimó Phocuswright.
  4. Crece digital: con el avance de la tecnología y la constante evolución de las comunicaciones, en el mundo ya hay más de cuatro mil personas conectadas a internet y tres mil doscientos millones de usuarios de redes sociales, según estiman We Are Social y Hootsuite. Así mismo, se estimó que en 2017 mil setecientos millones de usuarios de la web 2.0 realizaron una compra mediante el comercio electrónico.
  5. Video como estrategia social: los videos como estrategia de marketing le ha ayudado a impulsar su marca a una gran cantidad de emprendedores y profesionales en el área, y es que en Unbounce, señalan que el beneficio de usar videos en landing pages contribuye a incrementar en 80% la conversión.

En este sentido, el hecho de contar con empresas de marketing digital es de suma importancia, ya que logra preparar a los profesionales líderes en ésta área, con la finalidad de capacitarlos para generar estrategias exitosas que incrementen la rentabilidad de las compañías a través de las diversas herramientas brindadas.

Tendencias de SEO a tener muy en cuenta en 2018

El SEO, o, posicionar en buscadores palabras que lleven directamente a nuestro contenido, van más allá de utilizar una serie de palabras clave, así como también, conseguir enlaces de calidad a nuestra página web. Para desarrollar una táctica o método efectivo en el tema del SEO, se requiere de una planificación concienzuda basada en objetivos claros con una ruta de acciones detalladas, incluyendo la ejecución de las mismas, teniendo en cuenta en todo momento el control y monitorización de resultados, teniendo cómo comprobar que la estrategia que se está implementando es la adecuada. Para ello, es necesario conocer cuáles son las tendencias SEO para el 2018.

El hecho de confiar en personas calificadas es una ventaja que te ayudará a alcanzar el éxito en cuanto al tema del SEO, por lo que es de mucha ayuda contar con una empresa que te brinde resultados positivos, permitiendo acometer este tipo de tareas para que te garantice el logro al mejor posicionamiento mediante personas expertas en la materia, las cuales guiarán los pasos de su negocio, debido a que estarán al tanto de las últimas novedades de un mundo tan amplio y cambiante como el SEO.

Debido a que el SEO está siempre en constante evolución, es conveniente estar muy al tanto de las tendencias SEO que serán importantes para el año 2018, las cuales deberíamos tener en cuenta de una forma u otra para mejorar significativamente nuestra estrategia de SEO en este año. Algunas de estas nuevas tendencias que contribuirán con el éxito de tu página web y de las cuales tendrás que estar muy pendiente para que puedas cumplir los objetivos trazados son las siguientes:

  1. Búsqueda por voz: esta es una tendencia que aún no ha sido popularizada pero que será muy efectiva en cuanto a las búsquedas, y es que según Google, una de cada cinco búsquedas en Internet ya se realiza por voz, por lo que será una estrategia que crecerá en los próximos meses. Esto, también depende de la popularidad que le den los altavoces inteligentes con asistentes virtuales como Amazon Echo, Google Home o incluso Facebook Portal, conociendo cada vez más detalles de los mismos.
  2. Microformatos: en los resultados que arroja Google, cada vez es más notorio que proporcionan una cantidad de formatos distintos, por lo que ya te habrás dado cuenta, es decir, ahora se muestra un módulo con preguntas de los usuarios, en otros, sobresalen imágenes o un formulario. Con estos formatos, el buscador lo que quiere es estructurar la información de la manera más accesible posible para el usuario, información que debe ser tomada en cuenta por los generadores de contenidos al momento de elaborarlos, así como también las mismas páginas web.
  3. Movilidad: próximamente, para Google lo primero será el móvil, por lo que la compañía dependiendo de lo accesible y lo veloz que cargue la versión móvil, posicionará a las páginas, debido a que las búsquedas por móvil ya suponen el 60% del total.
  4. Experiencia del usuario: lo que el usuario espera de la página es una de las cosas que Google tiene en cuenta, así como lo fácil o no que le resulte trabajar con ella, por no solo trabaja con la movilidad, ya que una página que tarde varios segundos en mostrar su contenido, pierde al menos el 40% de sus visitantes.
  5. Optimización del contenido: así como la calidad de la página, Google también aplica técnicas de Inteligencia Artificial a su algoritmo, lo que le ayuda a ser capaz de ofrecer al usuario la respuesta más relevante a su pregunta.